The IPRA 2008 Public Relations World Congress

Attendees
Congress Schedule
2008 Program
Program and Topics
Sponsors
Sponsorship Opportunities
Sponsor Contact
Register
Accommodations
Travel in China
Beijing 2008
36 Hours in Beijing

Former IPRA President Charles van der Straten (middle) with colleagues and guests in Beijing.

The International Public Relations Association offers a unique opportunity to network with 1,000 top-level public relations professionals. IPRA is an international network of public relations pioneers and senior executives, agency heads and practitioners involved in international practice from nearly one hundred countries. IPRA has 50 years of experience in promoting public relations in markets around the world.

С. Блэк выделил следующие преимущества использования PR-агентств.

Плата за услуги здесь непосредственно связана с объемом этих услуг, и смету можно ежегодно пересматривать. Сотрудники, выполняя заказы множества различных клиентов в разных областях PR, накапливают благодаря этому значительный опыт. Руководители консультационных агентств независимы и поэтому могут дать непредвзятый и объективный совет. К советам поторонних специалистов прислушиваются, как правило, более внимательно, чем к столь же качественным советам своего штатного консультанта. Если вас не устраивает работа агентства, всегда можно прервать контракт после соответствующего предупреждения.
К недостаткам PR-агентств С. Блэк отнес следующие.

Посторонняя фирма может не иметь достаточной информации о политике и повседневной деятельности организации, и ее придется посвящать в каждую деталь структуры и разъяснять суть каждого намеченного мероприятия. Возможно непостоянство обслуживания, поскольку текучесть кадров часто более присуща консалтинговым фирмам, чем собственной организации.

Запросы средств массовой информации различной сложности придется передавать высшим руководящим сотрудникам фирмы, что отрицательно скажется на оперативности ответа. Как показывает практика, организовать и провести кампанию по связям с общественностью не по силам ни отдельному специалисту, ни даже коллективу неспециализированной структуры. Это дело по плечу лишь двум типам технологических субъектов PR: сильной корпоративной службе (департаменту, управлению) по связям с общественностью, да и то чаще всего с привлечением специализированного коммуникационного агентства (фирмы); специализированному профессиональному агентству. Поэтому существует лишь проблема выбора, в каком случае предпочтение следует отдать корпоративному отделу, а в каком PR-агентству. Данный выбор зависит от многих факторов: от возможностей корпоративного отдела по связям с общественностью, квалификации и опытности ее сотрудников, масштаба, типа и характера намеченной кампании, средств, выделенных для ее проведения, т. д.

При выборе непосредственного исполнителя PR-кампании нужно учитывать, что для проведения регулярных кампаний лучше иметь собственную службу. Если же организация проводит масштабную PR-кампанию впервые или на совершенно незнакомом рынке либо необходимость в такой форме PR-деятельности возникает время от времени, то предпочтительнее обратиться за помощью к специализированному опытному агентству.

Вопрос об инструментарии или средствах и методах осуществления связей с общественностью сам по себе, как отдельная тема, в литературе не рассмотрен. Чаще всего авторы ограничиваются перечислением средств PR, раскрытием их содержания, роли и способов использования. В редких случаях имеют место попытки определения и классификации средств связей с общественностью.

Средствами связей с общественностью называют совокупность социальных технологий (практик), составляющих содержание PR-деятельности. Всю совокупность социальных практик, составляющих PR, автор делит на две большие взаимосвязанные группы: устроительный, неинформационный PR - это практики, целью которых являются организация и проведение специальных мероприятий;

1. Опыт и практика создания PR-кампаний в странах СНГ и за рубежом
   • Сборник академических документов Подробнее >
2. Профессиональные агентства и средства массовой информации
   
   • Фрагменты протокола международной конференции Подробнее >
3. Итоги международной конференции Паблик Рилейшен
   
   • Англоязычная версия итогов прошедших конференций IPRA Подробнее >
   • Удобно приобрести новые телефоны samsung и другую электронику.
4. Справочная информация
   • Секретариат и контактные данные IPRA 2008 Подробнее >
5. Организация деловых поездок и бизнес-туров
   
   • Посещение международных форумов и конгрессов, визовая поддержка Подробнее >
6. Услуги по размещению в частных отелях и гостиницах
   
   • Бронирование гостиничных номеров, заказ и прокат автомобиля, самолёта, яхты Подробнее >