The IPRA 2008 Public Relations World Congress

Attendees
Congress Schedule
2008 Program
Program and Topics
Sponsors
Sponsorship Opportunities
Sponsor Contact
Register
Accommodations
Travel in China
Beijing 2008
36 Hours in Beijing

Former IPRA President Charles van der Straten (middle) with colleagues and guests in Beijing.

The International Public Relations Association offers a unique opportunity to network with 1,000 top-level public relations professionals. IPRA is an international network of public relations pioneers and senior executives, agency heads and practitioners involved in international practice from nearly one hundred countries. IPRA has 50 years of experience in promoting public relations in markets around the world.

Будем считать, что основными непосредственными целями PR-деятельности являются: достижение известности, внимания и доверия к организации; формирование ее положительного имиджа и защита репутации, взаимопонимание и гармонизация отношений между организацией и ее общественностью; профилактика и разрешение возможных конфликтов между ними. Эти цели связей с общественностью носят, по сути, стратегический, долгосрочный характер, в силу чего PR-подразделение организации должно занимать соответствующее этому статусу место в функциональной структуре управления.

Интегральным целевым результатом связей с общественностью некоторые специалисты считают так называемый паблицитный капитал - разновидность нематериального актива организации, обеспечивающего его обладателю повышение конкурентоспособности, рост продаж, прибыли и т. п. Являясь видом виртуального капитала, проявляясь как позитивное общественное мнение и паблисити, как привлекательный имидж, хорошая репутация и т. п. Паблицитный капитал организации создает ей несомненное преимущество в сравнении с конкурентами, не обладающими такими активами, и создает предпосылки для ее долгосрочного процветания.

Связи с общественностью осуществляются посредством конкретных актов, операций, действий, составляющих содержание данного вида коммуникативной практики; реализуются в различных организационных формах; используют широкий арсенал средств, методов и технологий, составляющих инструментарий PR-деятельности.

Существуют различные формы, иначе говоря, способы или варианты осуществления связей с общественностью организацией (предприятием, фирмой, учреждением и т. п.).

1. Функции и задачи в области связей с общественностью в организации выполняет отдельный сотрудник (например, PR-менеджер, пресс-секретарь или сотрудник какого-либо подразделения, назначенный для осуществления данной функции).
2. Деятельность в области связей с общественностью осуществляет в организации какоето структурное, как правило, коммуникационное подразделение — отдел рекламы, маркетинга, пресс-служба и т. п. Такой подход характерен для большинства средних фирм, небольших госструктур. Во многих компаниях, особенно в мелких, PR-функции в том или ином объеме зачастую выполняются их руководителями или владельцами.
3. Связи с общественностью осуществляются внутриорганизационным специализированным PR-подразделением (так называемое домашнее агентство - home agency). Создание и поддержание работы корпоративного отдела по связям с общественностью с тем или иным штатом по силам только достаточно крупной и финансово устойчивой организации.
4. Определенные функции и задачи в области связей с общественностью осуществляются с помощью внешних консультантов-специалистов. Практика привлечения консультантов, особенно из научных кругов, очень распространена на Западе. Как и в случае с отдельным сотрудником, сторонний консультант без группы помощников не способен провести PR-кампанию. Однако привлечение консультантов к работе над PRкампанией, как и над отдельными мероприятиями, стало распространенным явлением.
5. Значительную часть функций и задач организации в области связей с общественностью, в том числе проведение PR-кампаний, выполняет специализированная самостоятельная структура, являющаяся субъектом предпринимательской деятельности. Это может быть PR-агентство, рекламное, маркетинговое агентство или консалтинговое агентство. Название такой структуры не имеет значения, поскольку главным является ее способность предоставить организации ожидаемые ею профессиональные услуги в области информационно-аналитической, коммуникационной, организационной и другой работы, необходимой с точки зрения внутренних и внешних связей с общественностью.
6. Функции и задачи в области связей с общественностью в организации осуществляются путем той или иной комбинации приведенных выше пяти вариантов организации PR-работы.

1. Опыт и практика создания PR-кампаний в странах СНГ и за рубежом
   • Сборник академических документов Подробнее >
2. Профессиональные агентства и средства массовой информации
   
   • Фрагменты протокола международной конференции Подробнее >
3. Итоги международной конференции Паблик Рилейшен
   
   • Англоязычная версия итогов прошедших конференций IPRA Подробнее >
4. Справочная информация
   • Секретариат и контактные данные IPRA 2008 Подробнее >
5. Организация деловых поездок и бизнес-туров
   
   • Посещение международных форумов и конгрессов, визовая поддержка Подробнее >
6. Услуги по размещению в частных отелях и гостиницах
   
   • Бронирование гостиничных номеров, заказ и прокат автомобиля, самолёта, яхты Подробнее >